När många klockvarumärken byter ambassadörer, sporter och samarbeten med några års mellanrum finns det ett fåtal som håller fast vid sin identitet. Ett av de tydligaste exemplen är Longines, som under årets Royal Ascot återigen visade varför de är ett av branschens mest konsekventa varumärken.
Innehållsförteckning
Det handlar inte om ett enskilt sponsringsavtal eller en tillfällig kampanj. Longines har byggt sin koppling till hästsport under mer än ett sekel – och det märks.
Ett partnerskap som känns äkta
Royal Ascot är en av världens mest prestigefyllda galopptävlingar och sedan 2007 är Longines officiell partner, officiell tidtagare och officiell klocka för evenemanget. Under årets upplaga fanns både varumärkets ambassadör Henry Cavill och Friend of the Brand Sara Ali Khan på plats för att dela ut priser och representera Longines.
Det är dock inte kändisarna som imponerar mest.
Det som verkligen sticker ut är hur konsekvent Longines arbetar med sin identitet. Medan många tillverkare gärna hoppar mellan Formel 1, tennis, golf och andra stora sporter beroende på trender, har Longines fortsatt att investera i ridsporten år efter år. Det skapar en trovärdighet som är svår att köpa för pengar.
Ridsport har varit en del av Longines sedan 1800-talet
Kopplingen mellan Longines och hästsport är långt ifrån ny. Redan 1869 presenterade företaget ett fickur med hästtema, och 1878 utvecklades kronografkalibern 20H, särskilt framtagen för exakt tidtagning vid galopptävlingar.
1912 tog Longines nästa steg genom att för första gången agera tidtagare vid en hopptävling i Lissabon. Sedan dess har engagemanget bara vuxit.
I dag är Longines partner till några av världens mest prestigefyllda tävlingar, däribland Royal Ascot, Kentucky Derby, Dubai World Cup, Hong Kong International Races och Prix de l’Arc de Triomphe. Dessutom samarbetar man med International Federation of Horseracing Authorities för att utveckla sporten globalt.
Det är en nivå av långsiktighet som få andra varumärken kan matcha.
Teknik som faktiskt förbättrar sporten
Longines nöjer sig inte heller med att bara sätta sin logotyp runt banorna.
2018 lanserades Longines Tracking System på Ascot Racecourse – ett satellitbaserat system som visar hästarnas positioner och prestationer i realtid. Tekniken används fortfarande och ger både publik, experter och tränare betydligt mer detaljerad information om loppen.
Det är ett exempel på hur ett sponsorskap faktiskt kan bidra till sporten istället för att enbart vara marknadsföring.
Henry Cavill bar ett stycke Longines-historia
Under Royal Ascot valde Henry Cavill dessutom att bära en ovanlig vintagekronograf från Longines tillverkad 1926.
Den enknappsstyrda kronografen drivs av kaliber 13.33Z – Longines första kronografverk för armbandsur, som introducerades redan 1913. Det är en detalj som förstärker känslan av att varumärket inte bara talar om sitt arv, utan faktiskt använder det.
Den nya Longines Master Collection presenteras
Royal Ascot blev också scenen för den uppdaterade Longines Master Collection, en av märkets viktigaste kollektioner sedan den först introducerades 2005.
Den nya generationen finns i storlekarna 30, 34, 39 och 41 mm och har fått flera subtila designförändringar. Bland nyheterna finns:
- Ny barleycorn-mönstrad tavla.
- Omarbetad boett och konkav bezel.
- Förfinade visare.
- Val mellan stållänk och läderband.
- Exklusiva Longines-verk L592.5 och L888.5.
- Balansfjäder i silikon som ger bättre precision och högre motståndskraft mot magnetism.
- Safirglas på baksidan som visar urverket.
Kollektionen erbjuder flera olika tavelutföranden, från klassiska silverfärgade modeller med arabiska siffror till pärlemortavlor med diamantindex och blå tavlor för de större modellerna.
Ett tydligt exempel på varumärkesbyggande
Det är lätt att imponeras av nya modeller och stora lanseringar. Men det som kanske säger mest om Longines är hur väl allt hänger ihop.
Historien, tekniken, ambassadörerna och evenemangen pekar alla åt samma håll. Det känns genomtänkt snarare än konstruerat.
Det är precis den typen av konsekvens som bygger starka varumärken över tid – och något vi gärna ser mer av i klockvärlden. Longines visar att ett partnerskap blir betydligt starkare när det får utvecklas under decennier istället för några få säsonger.
