Varje år hyllar Time to Watches Prize det vassaste projektet inom klockdesign på konstskolan HEAD – Genève. 2026 gick priset till Mikaël Correia för BRAND(ED), ett konceptarbete som tar en av urmakeriets heligaste principer – bärkomfort – och slänger ut den genom fönstret. Resultatet är lika provocerande som det är snyggt tänkt: en klocka där själva trycket mot handleden blir en statusmarkör.
Innehåll
- En provokativ idé: obekvämhet som status
- Tekniken: ju hårdare du spänner, desto fler diamanter
- Om Time to Watches Prize
En provokativ idé: obekvämhet som status
Medan resten av branschen jagar ergonomi, mjukhet och bärbarhet gör Correia precis tvärtom. BRAND(ED) är inspirerat av tatueringar, korsetter och höga klackar – plagg och attribut där skönhet och obehag ofta går hand i hand. Tanken är enkel men träffsäker: varför är vi villiga att lida lite för det vi tycker är vackert? Obekvämhet har trots allt aldrig hindrat någon från att uttrycka sin identitet eller signalera status.
Konceptet utgår från något de flesta märken försöker undvika: avtrycket som en hårt åtdragen rem lämnar på handleden. I BRAND(ED) blir det märket i stället ett slags hederstecken. Ju hårdare klockan bärs, desto djupare avtryck – och desto mer framträder klockans poäng. Det är en charmigt rebellisk idé, och man förstår varför juryn fastnade för den.
Tekniken: ju hårdare du spänner, desto fler diamanter
Men klockan lämnar mer än ett avtryck. När remmen dras åt avslöjar en dold mekanism gradvis en diamantbesatt infattning som ligger gömd inuti boetten. Ju mer tryck mot handleden, desto fler diamanter kommer fram. Som tillverkaren själv uttrycker det: skönheten visas inte bara upp – den förtjänas. Begränsning blir förvandling, tryck blir prestige.
Det är en mekanisk gimmick med en tydlig poäng, och just kopplingen mellan idé och funktion gjorde att BRAND(ED) stack ut i en kategori som annars lätt blir väldigt teknisk. För den som vill följa branschens mest avslappnade mötesplats har vi tidigare skrivit om Time to Watches 2026, och om du är sugen på de stora nyheterna framåt finns vår genomgång av Watches and Wonders Geneva 2027.
Om Time to Watches Prize
Time to Watches Prize delas ut i samarbete med HEAD – Genève och premierar det mest framstående projektet inom klockdesign på skolan. Vinnaren utses bland både kandidat- och masterarbeten, och i år gick det alltså till BRAND(ED). Juryn lyfte fram konceptets originalitet, relevans och förmåga att utmana etablerade konventioner.
Time to Watches självt är en plattform som kopplar samman klockmärken med sina marknader, allt från etablerade tillverkare till nya, okonventionella designers. Den schweiziska upplagan hålls varje år under Geneva Watch Week i april, medan den amerikanska upplagan äger rum i Las Vegas i maj. Mer finns på timetowatches.com.
