Hublot gör Jeff Koons till ambassadör

av

Hublot har utsett Jeff Koons till ny varumärkesambassadör. Konstnären bakom Balloon Dog och Rabbit går därmed in i ett samarbete med den schweiziska klocktillverkaren – ett av de mest omtalade konstnärsnamnen som någonsin knutits till ett klockmärke.

Beskedet kom från Nyon den 9 september 2026 och rubriceras ”Beyond the Canvas”. Någon klocka har ännu inte visats, men riktningen är tydlig: det här ska bli mer än ett namn på en urtavla.

Innehåll

Vad är nytt

Hublot annonserar Jeff Koons som ny Hublot Ambassador och som partner i ett samarbete märket beskriver som ”a partnership made to take shape”. Vad det konkret betyder – en klocka, en serie, ett objekt – framgår inte av pressmaterialet. Vi vet alltså att samarbetet finns, men inte vad det mynnar ut i.

Det som är intressant redan nu är sammanträffandet Hublot lyfter fram: både märket och Koons fick sitt genombrott 1980. Hublot lanserade sin första klocka med gummiarmband till guldboett, ett grepp som var provocerande då och självklart nu. Koons började samtidigt omdefiniera vad samtidskonst kunde vara. Två helt olika discipliner, samma startår, samma vilja att reta upp etablissemanget.

Utnämningen sätter också Koons i ett sällskap som numera är rejält brett. Hublot har byggt ett av branschens mest omfattande nätverk av ansikten och partnerskap – hela kartan finns i vår genomgång av klockvärldens ambassadörer och partnerskap.

Varför just Jeff Koons

Koons är en av de mest kommersiellt framgångsrika och samtidigt mest polariserande figurerna i samtidskonsten. Balloon Dog, Rabbit och Puppy – vardagliga former som blivit kulturella ikoner genom skala, hantverk och en närmast pedantisk finish. Det som ser lätt ut är konstruktionsmässigt komplicerat. Det som känns spontant är extremt genomarbetat.

Där finns kopplingen till Hublot. Märket har byggt sin identitet på egna material, egna urverk och en formgivning som ser stökigare ut än den är. En Big Bang är inte slumpartad, den bara låtsas vara det – ungefär som senast när Big Bang 20th Anniversary King Gold Ceramic tog hem ett Red Dot Award.

”Hublot and I have always shared fascination for the material sciences”, säger Koons i pressmaterialet, och beskriver Hublot som ”a manufacture of depth, where materials are reinvented, movements refined and design reengineered with purpose”. Det är, får man säga, en ovanligt teknisk kärleksförklaring från en konstnär.

”Few artists have transformed contemporary culture, turning everyday objects into global icons through scale, precision and uncompromising execution, in the way that Jeff Koons has done”, säger Julien Tornare, vd för Hublot. Han knyter samarbetet till där märket står i dag: ”substance”. Mer om Hublot och husets pågående kollektioner finns på märkets egen sajt.

Hublots konstspår sedan 2011

Det här är inte Hublots första utflykt i konstvärlden. Sedan 2011 har märket arbetat med arkitekter, målare, gatukonstnärer, samtidskonstnärer och designers – ett medvetet, långsiktigt spår snarare än enstaka kampanjer. Koons är den hittills tyngsta rekryteringen i den raden.

Konstnärssamarbeten är samtidigt något av en branschtrend just nu, och de bästa av dem handlar om mer än en signatur. Jämför med MB&F Sea Urchin, där konstnärens idé faktiskt förändrade objektet. Det är den ribban ett Koons-samarbete kommer att mätas mot.

Att Hublot har muskler att genomföra det råder det ingen tvekan om. Märket är en del av LVMH:s klockdivision, med allt vad det innebär av resurser och distribution. Hublots ordinarie kollektioner finns hos svenska återförsäljare som Uret.se, medan konstsamarbeten historiskt brukat gå via märkets egna boutiquer.

Vad vi tycker

Vi gillar att Hublot inte gör det säkra valet. Koons är omdiskuterad på riktigt – det finns människor som anser att han är samtidskonstens viktigaste figur och människor som anser precis tvärtom. Ett märke som vill undvika bråk väljer någon annan. Hublot har aldrig velat undvika bråk.

Samtidigt är det svårt att bedöma ett samarbete innan man sett resultatet. Pressmeddelandet är fullt av formuleringar om spänning, substans och mästerskap, men det finns ingen klocka att ta på. Risken med den här typen av partnerskap är att det stannar vid en Balloon Dog-figur i ceramic på en urtavla. Möjligheten är att Koons materialintresse faktiskt pressar Hublot till något nytt.

Vår gissning: det dyker upp något i Big Bang-familjen, eftersom det är där Hublot brukar experimentera – senast med Big Bang Reloaded för UEFA Champions League. Men det är just en gissning. Vi återkommer när det finns en klocka att skriva om.

Vanliga frågor

Vad har Hublot och Jeff Koons annonserat?

Hublot har utsett Jeff Koons till Hublot Ambassador och annonserat ett samarbete under rubriken ”Beyond the Canvas”. Beskedet kom den 9 september 2026 från Nyon i Schweiz. Pressmaterialet beskriver ett partnerskap men presenterar ingen produkt.

Har någon Hublot-klocka med Jeff Koons visats?

Nej. Ingen klocka, upplaga eller lanseringsdatum finns i pressmaterialet. Hublot beskriver samarbetet som ”a partnership made to take shape”, vilket antyder att något konkret kommer senare. Vi uppdaterar när märket presenterar en faktisk produkt.

Vad förenar Hublot och Jeff Koons?

Båda pekar på 1980 som sitt genombrottsår – året Hublot först utmanade urmakeriet och Koons började omdefiniera samtidskonsten. Hublot lyfter också fram en gemensam arbetsmetod: att förvandla spänning till form, motsägelse till harmoni och överdrift till precision.

Vem är Jeff Koons?

Jeff Koons är en amerikansk samtidskonstnär som i över fyra decennier förvandlat vardagsföremål till kulturella ikoner. Mest kända är skulpturserierna Balloon Dog, Rabbit och Puppy. Han är en av de mest kommersiellt framgångsrika och samtidigt mest omdiskuterade konstnärerna i sin generation.

Vem är vd för Hublot?

Julien Tornare är vd för Hublot och citeras i pressmaterialet om samarbetet. Han beskriver partnerskapet som ett uttryck för var Hublot står i dag och lyfter fram spänningen mellan tradition och disruption, mekanik och känsla, innovation och hantverk.

Relaterade artiklar

Charlie

Charlie är Klockfebers egen medielegend, känd för sin förmåga att skapa engagerande och innovativt innehåll som fångar läsarnas intresse. Med en bakgrund inom digital marknadsföring och ett öga för teknikens möjligheter har Charlie förändrat hur Klockfeber når och interagerar med sin publik. Hans skicklighet inom sociala medier, SEO och digital strategi har gjort honom till en ovärderlig tillgång för teamet. Charlie kombinerar sin passion för klockor med sin expertis inom digitala plattformar för att skapa innehåll som både informerar och inspirerar.