Shah Rukh Khans klockor – mannen som byggde en marknad
Han har varit ansiktet för TAG Heuer i Indien sedan 2003 – den längsta relationen mellan en person och ett klockmärke i hela den här serien. Och till skillnad från de flesta ambassadörskap går effekten att räkna: från en handfull butiker i två städer till över nittio försäljningsställen i tjugosju.
De flesta ambassadörskap i den här serien är några år långa. Shah Rukh Khan har burit TAG Heuer sedan 2003 – över tjugo år, och han var märkets första indiska ambassadör över huvud taget. Det som gör honom intressant är inte samlingens storlek, utan att hans betydelse för ett märke går att mäta i siffror. Vid sidan av TAG Heuer rymmer skåpet Patek Philippe, Audemars Piguet, Bulgari – och en MoonSwatch för ett par tusen kronor.
Tjugo årVad ett ambassadörskap faktiskt kan göra
TAG Heuer skrev kontrakt med Khan 2003. Märket har senare beskrivit honom inte som ett ansikte utan som ansiktet – och relationen har förlängts gång på gång sedan dess.
Det ovanliga är att effekten går att belägga. När samarbetet inleddes hade TAG Heuer en handfull försäljningsställen i två indiska städer. I dag är märket representerat på över nittio försäljningsställen i tjugosju städer, med sju egna butiker i New Delhi, Mumbai, Bangalore och Chennai.
Det gör Khan till en av mycket få personer i den här serien vars påverkan på ett märke är dokumenterad snarare än antagen. Sylvester Stallone gjorde motsvarande sak för Panerai genom en film 1996, och Jay-Z gjorde det för Audemars Piguet genom låttexter. Khan gjorde det genom att helt enkelt bära samma märke i tjugo år, i ett land där lyxklockmarknaden byggdes upp från praktiskt taget ingenting under samma period.
Monaco Sixty-NineKlockan han bar i Don
Hans egen utgåva heter Monaco Sixty-Nine, ref. CW9110, och lanserades i samband med filmen Don. Den kostar kring 300 000 rupier, alltså omkring 33 000 kronor – en bråkdel av nästan allt annat i skåpet.
Modellen i sig är en av TAG Heuers mest udda konstruktioner. Boetten är rektangulär, 42 × 38 mm i stål, och vändbar: den ena sidan visar tiden analogt med visare, den andra en digital kronograf med kvartsverk. Man vänder alltså på klockan i sin egen ram beroende på vad man vill göra med den. Idén går tillbaka på Heuers Monaco från 1969 – därav namnet – och är i praktiken två klockor i samma boett.
Att lansera en signaturklocka i en film är exakt samma grepp som Panerai och Stallone använde med Slytech i Daylight tio år tidigare, och som fortfarande är den effektivaste form av klockmarknadsföring som finns: klockan syns i handling, inte i en annons.
MärkenaSå ser samlingen ut
TAG Heuer – Monaco Sixty-Nine och Carrera
Utöver Monaco Sixty-Nine bär han Carrera Calibre 1887 SpaceX, ref. CAR2015.FC6321, 41 mm i stål till kring 4,8 lakh rupier – ungefär 53 000 kronor. Den gjordes i samarbete med rymdbolaget SpaceX och har en tavla i tre nivåer med kolfiberliknande struktur.
Carrera ritades 1963 av Jack Heuer efter det livsfarliga gatuloppet Carrera Panamericana i Mexiko, med en enda designprincip: så lite på tavlan som möjligt så att den går att läsa av i fart. Det är fortfarande husets viktigaste modell.
Kaliber 1887 var TAG Heuers första egna kronografverk på decennier när det kom 2010 – en viktig markering för ett märke som länge köpt sina verk. Så ställer du in en kronograf.
Patek Philippe – Nautilus 5811 och Aquanaut 5968A
Samlingens dyraste pjäs är en Nautilus ref. 5811/1G-001 i vitguld till kring 1,38 crore rupier, alltså omkring 1,5 miljoner kronor. 5811 är den referens Patek tog fram 2022 som ersättare för den nedlagda stål-5711 – i vitguld i stället för stål, vilket var husets sätt att svara på hysterin utan att göra om samma sak.
Vid sidan av den en Aquanaut Chronograph 5968A-001 i stål, 42,2 mm, kring 46 lakh rupier. Det är en flyback-kronograf, alltså en som kan nollställas och startas om i ett enda tryck. Samma referens finns hos James Harden.
Audemars Piguet – blå keramik och platina
Royal Oak Perpetual Calendar, ref. 26579CS.OO.1225CS.01, är 41 mm i helblå keramik och kostar kring 91 lakh rupier – ungefär en miljon kronor. Samma referens finns hos LeBron James och Kevin Hart, vilket gör den till en av seriens mest spridda komplikationer.
Keramik i genomfärgad blå är svårt av samma skäl som vit är det: färgen sätts i massan innan materialet sintras, och varje länk måste bli exakt samma nyans trots att den krymper i ugnen.
Där finns också en Royal Oak Offshore, ref. 26401PO.OO.A018CR.01, i platina, 42 mm, kring 43 lakh. Platina väger ungefär dubbelt så mycket som stål, vilket märks omedelbart på handleden – och är hela poängen för dem som köper den.
Bulgari Octo Roma Tourbillon Sapphire
Ref. 103154, 44 mm i titan med safirtavla, kring 32 lakh rupier. Octo ritades av Gérald Genta – samme man som gjorde Royal Oak och Nautilus – och boetten har 110 fasetter, vilket gör den till en av de mest komplicerade boetterna att slipa i hela branschen.
Bulgari är dessutom det hus som drivit rekordjakten på tunnhet hårdast de senaste tio åren, med en rad världsrekord i tunnaste kronograf, tunnaste tourbillon och tunnaste klocka över huvud taget. Samma jakt gav Mark Zuckerberg hans Octo Finissimo Ultra på 1,70 mm.
Rolex, och en MoonSwatch för 2 500 kronor
Khan har synts i Rolex Cosmograph Daytona och uppges också ha en Submariner. Ingen av dem sticker ut i sammanhanget – de är precis de två referenser man förväntar sig i en samling av den här typen.
Det som däremot sticker ut är en MoonSwatch ”Mission to Neptune”, ref. SO33N100, i bioceramic. Den kostar 22 528 rupier – knappt 2 500 kronor, alltså ungefär en sexhundradel av hans Nautilus.
MoonSwatch är samarbetet mellan Swatch och Omega från 2022 som fick folk att köa i dygn utanför butikerna. Att en av världens mest sedda skådespelare bär en är exakt den sortens detalj som gör en samling mänsklig – och samma val som Ed Sheeran gjort med sin.
SamlingenKända referenser i samlingen
Sammanställt ur indiska och internationella klockmediers genomgångar samt TAG Heuers egen kommunikation. Priserna är angivna i rupier i källorna och omräknade ungefärligt till kronor.
PrislappenVad är samlingen värd?
De åtta klockor med kända prisuppgifter summerar till kring 3,3 crore rupier, alltså grovt räknat 3,9 miljoner kronor vid en växelkurs kring elva öre per rupie. Nautilusen ensam står för nästan fyrtio procent. Det är en modest summa jämfört med flera andra i serien – men den missar poängen: värdet han tillfört ligger inte i skåpet utan i vad tjugo år som ansiktet för ett märke gjorde med det märkets ställning. Hur en klocka behåller sitt eget värde är en annan fråga, och den tar vi i guiden om klockor håller värdet.
Vanliga frågorAllt du undrar om Shah Rukh Khans klockor
Vilket klockmärke är Shah Rukh Khan ambassadör för?
Vad gjorde ambassadörskapet för TAG Heuer i Indien?
Har Shah Rukh Khan en egen klocka?
Vad är Shah Rukh Khans dyraste klocka?
Vad är Patek Philippe 5811?
Bär Shah Rukh Khan billiga klockor?
Vad är en vändbar boett?
Vem ritade Bulgari Octo?
Utforska märkena hos oss
Läs vidare
Fler i serien
Fler kändisars klockor
Stallone, Jay-Z, Zuckerberg och fler – hela samlingen på ett ställe.
Missa inga klocktips
Nyheter, tester och kändisspaning – rakt i inkorgen.
Klockbilderna i märkesblocken är frilagda katalogbilder som visar rätt modellfamilj, inte nödvändigtvis exakt den referens som nämns. Klockfeber har ingen koppling till Shah Rukh Khan; uppgifterna bygger på öppna källor, TAG Heuers egen kommunikation och klockmediers rapportering. Priser i rupier är omräknade ungefärligt.
