Det började med ett mejl som nästan hamnade i papperskorgen. Någon undrade om Söner kunde skicka 30 klockor till Spanien innan månadens slut – om beställningen lades direkt. För Freddie Palmgren, som byggt det svenska klockmärket i tio år, mestadels på egen hand, var den första tanken den självklara: det här är ett bedrägeri.
Det var det inte. Avsändaren var Russell Crowes personliga assistent.
Det här är nyhetsartikeln om Russell Crowes beställning. Letar du efter vårt omdöme om märket, Legacy-modellen och vad klockorna kostar ligger det i Söner klockor – vår recension.
Mejlet han nästan raderade
Jag har byggt Söner i tio år nu, mestadels själv, och när ett sånt mejl dyker upp mitt i vardagen är den ärliga första tanken: det här är ett skambedrägeri. Någon som testar om jag nappar.
Freddie Palmgren, grundare av Söner
Freddie googlade avsändaren innan han svarade. Efter ett par mejl fram och tillbaka stod det klart att det var på riktigt – och kort därefter låg en order på 30 klockor i flera olika modeller redo att skickas.
30 klockor till filmteamet i Barcelona
Klockorna gick till filmteamet bakom Crowes nya film The Last Druid, som just nu spelas in i Barcelona. Några dagar senare la Russell Crowe upp en video på sitt TikTok-konto där han visade upp klockorna, berättade om Söner och nämnde Freddie som grundare.
Klippet hade efter bara ett par dagar passerat 700 000 visningar – en räckvidd få svenska mikromärken kommer i närheten av med egen marknadsföring.
Hur en Hollywoodstjärna hittade ett svenskt mikromärke
Enligt Freddie hade Crowe läst en artikel om honom och Söner – troligen den i New York Times, ”His Watch World Has Right Angles”, publicerad i februari 2025. Samtidigt hade han sett ett klipp på TikTok där två klockentusiaster pratade om märket. Två spår som möttes.
Russell Crowe är känd för ett genuint klockintresse. Han driver kontot @igp366 på TikTok där han visar sin samling och pratar horologi med sina följare – ofta med mer kunskap och engagemang än en hel del branschfolk. Han är också känd för att lyfta oberoende entreprenörer och konstnärer snarare än de redan etablerade namnen.
Det är faktiskt det som betyder mest för mig. Inte Oscarsstatyetten, inte Gladiator. Utan att han faktiskt kan sin sak, och att han valde att lägga sin uppmärksamhet på ett litet familjeföretag i Halland.
Freddie Palmgren
Märket bakom beställningen – uppkallat efter William och Widar
Söner grundades för tio år sedan och är uppkallat efter Freddies två söner, William och Widar. Ingen extern finansiering, inga stora backers – bara en envis idé om att någon borde göra rektangulära klockor ordentligt igen. Marknaden var, och är fortfarande, dränkt i runda urtavlor.
Formgivningen hämtas i stället från art déco och 1900-talets mitt, och modellerna är byggda för att mäta sig med namn som Cartier, Longines och Breguet – med bättre specifikationer till ett lägre pris. Det har gett resultat även före det här: New York Times uppmärksammade märket 2025, och 2026 kom ett German Design Award i kategorin Excellent Product Design, Luxury Goods.
Det egentliga målet har aldrig varit priser eller rubriker. Det är att bygga något mina söner kan ta över den dagen jag inte längre är här.
Freddie Palmgren
Vi testade Legacy långt före Hollywood
Vi har följt Söner länge. Märket var ett av de första vi recenserade på kanalen – vi testade Söner Legacy redan 2022 – och sedan dess har produkterna blivit bättre för varje år. Finish, material och detaljer ligger idag på en helt annan nivå än i de tidiga serierna. Vår ursprungliga genomgång finns i vår recension av Söner.
Freddie har vi träffat vid flera tillfällen – senast satt vi bredvid varandra under Nordic Watch Awards. Han är en av de mest engagerade och drivna personerna i den svenska klockbranschen, och mycket av Söners utveckling går att spåra tillbaka till just den envisheten. Hela sortimentet finns på Söners egen webbplats.
Fler svenska och nordiska märken har tagit plats internationellt de senaste åren – flera av dem finns i vår översikt över skandinaviska klockor. Vill du se vad andra kända profiler bär på handleden har vi en hel avdelning om kändisars klockor, samt en genomgång av klockvärldens ambassadörer och partnerskap.
Produktbilder: Söner Watches (används med tillstånd). Porträtt på Russell Crowe: Quejaytee, Wikimedia Commons, CC BY 4.0 – Zürich Film Festival 2025. Stillbild från Russell Crowes TikTok: via Söner Watches.
