Maurice Lacroix drar igång något de själva kallar mer än ett ambassadörsprogram. Det schweiziska märket lanserar ML Collective – ett upplägg som beskrivs som en rörelse byggd på kreativitet, utbyte och en gemensam idé om tillgänglig, samtida lyx med rötter i urban kultur. Vi gillar tanken: i stället för att köpa in kändisar handlar det om personer som faktiskt bär klockan för att de tycker om den.
Innehåll
Ett nytt slags ambassadörskoncept
ML Collective beskrivs av Maurice Lacroix som ett partnerskap grundat på frihet. Konceptet är avskalat enkelt: varje medlem får bära – eller inte bära – sin klocka precis när hen själv vill. Det finns bara ett villkor, och det är att man genuint tycker om den. Enligt märket är det den äkta kopplingen till klockan som blir drivkraften bakom ett naturligt och delat uttryck.
”Med ML Collective vill vi skapa en direkt dialog med en ny generation klockentusiaster. Det är ett nytt slags partnerskap byggt på frihet. Det handlar inte om att påtvinga något, utan om att dela historier, upplevelser och en gemensam syn på tid.”
Samuel Guélat, Head of International Marketing på Maurice Lacroix
Spelarna som redan bar märket
Bland de första medlemmarna finns två tennisspelare. Marcelo Arévalo González är en salvadoransk proffsspelare och tidigare etta på ATP-rankingen, som dessutom utsetts till årets manlige idrottare i El Salvador. Poängen med programmet blir tydlig i hans egen berättelse – han bar redan märket innan något avtal fanns på bordet.
”Redan innan några diskussioner med teamet bar jag en Maurice Lacroix under tävlingar, en blå-vit Tide-modell i El Salvadors färger. Det skedde helt naturligt, utan något formellt partnerskap, helt enkelt för att jag gillade märket. När de hörde av sig efter att ha lagt märke till klockan klickade allt direkt.”
Marcelo Arévalo González
Den andra spelaren är Tomás Martín Etcheverry, en av de mest lovande argentinska spelarna i sin generation, som bland annat vann Rio Open efter att ha besegrat Alejandro Tabilo i finalen. Han började spela tennis som femåring – med ett strandracket – och kopplar ihop det med märkets grundtanke.
”Jag började spela tennis vid fem års ålder med ett strandracket och drömde om att en dag tävla i världens största turneringar. Maurice Lacroix delar samma övertygelse: tiden du investerar lönar sig alltid.”
Tomás Martín Etcheverry
Vad vi tänker på Klockfeber
Ambassadörsprogram är knappast något nytt under solen, men vi gillar vinkeln här: att utgå från personer som redan bär klockan snarare än tvärtom känns mer ärligt än det vanliga upplägget. Om ML Collective faktiskt håller den friheten i praktiken återstår att se, men som strategi för att nå en yngre publik är den både sympatisk och rimligt trovärdig. Vill du läsa fler klocknyheter hittar du dem på Klockfeber.
